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90 Análisis de casos empresariales. Una perspectiva para enfrentar los desafíos gerenciales

Con el objetivo de crecer en el mercado internacional, en enero
15 del año 2016 abre una filial en Panamá. Inicia operaciones con
tres unidades de negocio: clases de tatuaje personalizadas, insumos
para tatuaje al por mayor y detal, y alquiler de estaciones. Se tuvieron
cuatro tatuadores instructores para 32 estudiantes. No obstante, por
acontecimientos fuera de los asuntos de mercado, como amenazas
a la integridad personal de la dirección de la empresa, se vieron en
la obligación de retirarse el 20 de noviembre del mismo año. Con el
cierre de la sede de Panamá.

Por otro lado, el emprendimiento social cumple con propósitos
empresariales de rentabilidad y desarrollo cultural. Para el año 2017,
se inauguró una sede en la ciudad de Medellín, con las unidades de
negocio de alquiler de estaciones y ventas de insumos al por mayor
y detal; esta nueva sede es atendida por los tatuadores más expertos
de la escuela de formación Marcarte.
Con las enseñanzas que ha dejado la experiencia de Panamá, y
con el propósito intacto de continuar transfiriendo el modelo de ne-
gocio y generando trabajo social, en 2018 Jorge decidió que la es-
trategia de internacionalización continuaría, y ha fijado como meta
ingresar, para el año 2019, a España o México. No obstante, continúa
preguntándose: ¿cuál de estos países ofrece la mejor alternativa es-
tratégica y financiera para Marcarte?

5.5. La industria del Tatuaje

El tatuaje aparece en Japón en el siglo X a. C., y se popularizó en
sectores cada vez más poderosos, hasta llegar a ser utilizado por un
emperador en el siglo V como ornamento corporal. Se señala que el
tatuaje se utiliza como estética, sin embargo, en Japón existía la cos-
tumbre de marcar a los delincuentes en sus brazos con líneas gruesas
en par, u otro tipo de formas en los brazos, entre el codo y la muñeca.
Esta marca tenía el objetivo de hacer de las personas que desobede-
cían la ley, individuos repudiables. Los delincuentes marcados por
tatuajes vergonzosos comenzaron a tapárselos con otros diseños más