Page 148 - AnalisisCasosEmpresariales

148 Análisis de casos empresariales. Una perspectiva para enfrentar los desafíos gerenciales

Colombia tiene una ventaja comparativa por el clima tropical, y
una producción estable y permanente con una amplia variedad de
productos. Existe una demanda permanente para los productos ali-
menticios. Los agronegocios comprenden el sistema agropecuario y
agroindustrial, incluyendo las dimensiones organizacionales e insti-
tucionales que apoyan y regulan su desempeño. Permite conocer la
situación del mercado actual, las perspectivas del desarrollo de pro-
ductos y la identificación del mercado objetivo. Las dificultades que se
evidencian en Colombia para la agricultura, son, en resumen, el poco
acompañamiento del estado, falta de un apoyo para generar asociati-
vidad entre los productores, y no creer que Colombia puede ser identi-
ficada en el mundo como una despensa alimentaria (Portafolio, 2016).

En los procesos de comercialización de productos agrícolas, no
basta con partir de una adecuada dotación de recursos naturales, ni
siquiera con aprovecharlos mediante tecnologías adecuadas, sino
que se requiere de una especial sensibilidad para entender y sacar
ventaja del cambiante entorno en que se realiza la producción y co-
mercialización.
Por su parte, Colombia asumió el desafío de insertarse en las gran-
des corrientes comerciales que caracterizan el nuevo orden económico
mundial, a través de los diferentes y variados tratados internacionales
que se han firmado durante los últimos años. Esto le abre al país un
horizonte de nuevas y mayores oportunidades para mejorar su compe-
titividad, y por esta vía, acelerar el crecimiento y aumentar el bienestar
de su población a través de los agronegocios. Por ende, el objetivo cer-
cano es la consecución de nuevos mercados internacionales.

8.4.6. A tomar la decisión dentro de Fruturo

El desafío que tiene la empresa Fruturo, se da por las cifras que
entregan las operaciones de comercio exterior en el país en los
últimos años, con respecto a las relaciones entre Colombia y la Unión
Europea, y las oportunidades que tienen los productos agrícolas para