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52 Análisis de casos empresariales. Una perspectiva para enfrentar los desafíos gerenciales

Antoine Pallier: también disponemos del informe general del sector
eléctrico de Colombia y de cada una de estas dos empresas, ela-
borado por nuestra unidad de investigación económica.

Fadil Al-Hayek: invertir en el sector puede ser una buena decisión,
pero, ¿al final se debe decidir en qué empresa invertir basados en
el valor de su marca?, ¿o si es mejor invertir en las dos al mismo
tiempo?

3.5. El informe general del sector eléctrico colombiano

El informe contiene la información de cada una de las dos compa-
ñías: ISA e ISAGEN. Adicionalmente, contiene las generalidades del
sector energético colombiano.

3.5.1. El sector energético colombiano

El sector energético colombiano está conformado por distintas em-
presas que cumplen diversas funciones en los mercados de genera-
ción, transmisión, comercialización y distribución de energía.
La demanda de energía eléctrica registró un crecimiento de 1,6 %
anual al corte de septiembre de 2017, mostrando un mejor desempe-
ño frente a contracciones del 2,8 % observadas en 2016.
El comportamiento mencionado es consistente con el dinamis-
mo moderado de la actividad económica que Anif (Asociación Na-
cional de Instituciones Financieras) proyecta para el tercer trimestre
del año, con expansiones en el PIB real de 2,7 % anual (vs. 1,1 % en el
mismo período de un año atrás), según nuestra batería de indicado-
res líderes (Clavijo, 2017).

Según el plan energético nacional: ideario energético 2050,

en los últimos años estamos viendo cambios importantes en los sistemas
energéticos que llevaran a canastas energéticas diversificadas con
tendencia a incorporar energéticos y tecnologías más limpia, a propiciar
mejores usos de la energía y a contar nuevas formas de hacer negocios
(Unidad de Planeación Minero Energética, 2015, p.8).