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Capítulo 3

Valor de marcas en sector energético colombiano

Nicolás Augusto Gallego Duque

3.1. Cursos en los cuales se recomienda trabajar el caso

Este caso es diseñado para estudiantes de posgrado en las áreas de fi-
nanzas, específicamente en cursos de Finanzas Corporativas, Geren-
cia Financiera y Valoración de Empresas. En los cursos de Finanzas
Corporativas, se puede trabajar desde la óptica financiera y estable-
cer la relación entre la empresa y los mercados de capitales, y desde
la importancia de las decisiones de financiación, inversión y opera-
ción; en los de Gerencia Financiera, desde la visión de la toma de de-
cisiones estratégicas desde el valor de la marca de cada compañía; y
en los de Valoración de Empresas, desde la aplicación de los métodos
de valoración de marca y el diseño de estrategias para crear valor.
Requiere del estudio y evaluación de la información que presen-
ta, y, además, insta a la búsqueda de datos que permitan la ejecución
de alternativas. El alumno debe tomar decisiones rápidas bajo cir-
cunstancias que exigen destreza académica y profundo análisis.

3.2. Introducción

En Colombia, el sector energético ha tenido un gran desarrollo en los
últimos años. Según el Consejo Privado de Competitividad, la prin-
cipal fuente de generación de energía del país es la hidráulica, con
participación del 69,9 %; además, el país ocupa el sexto puesto en