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Capítulo 4
Caso Molinos Sport
Quedarse en una zona de confort, o atender los
desafíos que le genera las nuevas tendencias del
mercado
Gastón Darío Rodríguez Santana
Jorge Henry Betancur Amariles
Elkin Darío Rave Gómez
4.1. Cursos en los cuales se recomienda trabajar el caso
Este caso fue diseñado para estudiantes de pregrado, en cursos de
Marketing Estratégico, que les permitan tomar acciones concretas
en la determinación de las necesidades reales del mercado y de los
clientes potenciales, desarrollo y lanzamiento de nuevos productos,
establecimiento de canales de distribución y posicionamiento de
marca y de productos en el mercado.
Mediante la aplicación de conceptos básicos sobre la elaboración
de las diferentes técnicas y estrategias de marketing, los estudiantes
pueden proyectar la competitividad de la empresa Molinos Sport y de
sus productos, en el nicho de mercado en donde sea más competitiva.
El alumno, tomando como base los fundamentos del Marketing
Estratégico, deberá tomar decisiones tendientes a la solución del di-
lema que se plantea en el caso.
