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Capítulo 8
Caso de estudio Fruturo S.A.S. Recolecta sueños,
exporta proyectos con sabores colombianos
Joan Esteban Moreno Hernández
8.1. Cursos en los cuales se recomienda trabajar el caso
Este caso es elaborado para estudiantes de asignaturas como Geren-
cia Estratégica y Negocios Internacionales. En el curso de Gerencia
Estratégica, se puede analizar cómo direccionar la organización para
incursionar en nuevos mercados internacionales. Para los estudian-
tes que cursen Negocios Internacionales, se recomienda analizar
cómo fue la expansión de la competencia en el sector, cómo han sido
los procesos de integración vertical, segmentación del mercado y un
análisis demográfico de los mercados donde se puede penetrar con
nuevos productos.
8.2. Introducción
El sector de la agricultura en Colombia es catalogado como despensa
alimentaria. Dicho calificativo es dado por entidades como la
Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la
Agricultura–FAO, pero no se sabe aprovechar la ventaja competitiva
del clima tropical, el agua con la que se cuenta, además de destacar
que podemos tener una producción constante en una variedad de
productos agrícolas (Vanegas, 2018).
