Page 29 - AnalisisCasosEmpresariales

Capítulo 2

Caso de enseñanza Hatsu: Una marca colombiana

que conquista el mercado global

Elkin Darío Rave Gómez
Gastón Darío Rodríguez Santana
Jorge Henry Betancur Amariles

2.1. Cursos en los cuales se recomienda trabajar el caso

Este caso es diseñado para estudiantes de pregrado y posgrado en
cursos relacionados con estrategia internacional, estudio de merca-
dos y dirección estratégica. En cursos de Estrategia Internacional,
se puede explorar en temas relacionados con las barreras de entrada
y salida, elección de modos de entrada, gestión intercultural, o ele-
mentos clave para la gerencia al momento de tomar decisiones de
expansión internacional. Para los estudiantes que cursen Estudio de
Mercados, se recomienda indagar el mercado de los competidores,
los canales de distribución, temas de logística internacional, análisis
de precio, segmentación geográfica, demográfica, características del
consumidor, marketing y comunicación.
Por su nivel de dificultad, el caso puede ser útil en cursos de Di-
rección Estratégica. Requiere del estudio y evaluación de la infor-
mación que presenta, y, además, insta a la búsqueda de datos que
permitan la ejecución de alternativas. El alumno debe tomar deci-
siones rápidas bajo circunstancias que exigen destreza académica y
profundo análisis.