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Capítulo cuatro. Caso Molinos Sport... 79
Siguiendo a Mesa Correa, Martínez Costa, Mas Machuca y Uribe
Saavedra (2013), se infiere que una respuesta de marketing proacti-
vo puede contribuir a resistir las crisis económicas. La orientación al
mercado, desde el marketing proactivo, indica que apostar por este
tipo de marketing permite mantener la ventaja competitiva y el valor
de la empresa durante la crisis.
Una vez abordadas las características y problemáticas propias del
sector textil confección, es importante conocer la situación particular
y problemática de la empresa de estudio, con el objetivo de permitir
desarrollar estrategias de enseñanza, relacionando el contexto
del sector textil confección con una empresa del mismo sector
productivo, como táctica de desarrollo de procesos de aprendizaje en
la toma de decisiones, en las que el estudiante acuda a lo asimilado
en las clases de marketing y procese información, diagnostique los
contextos, y plantee propuestas que regulen sus procesos cognitivos
y de intervención (De Oca, N, Machado, E. 2011).
4.5.5. El momento de las decisiones
El caso empresarial Molinos Sport, es un fiel reflejo de la problemá-
tica que enfrentan las pymes del sector textil en Colombia; sus pro-
blemas reflejan a todo el empresariado, su historia es el espejo de
cada una de las pymes de su área de comercio, de los esfuerzos y las
propuestas insuficientes por levantar un sector que requiere estrate-
gias profundas, de largo plazo y articuladas a una planeación de país.
Las diferentes estrategias que se han adoptado en el sector textil,
se han enfocado en aspectos coyunturales de la problemática, sin to-
car a fondo las deficiencias estructurales del sector (Arias, Betancur
y Rodríguez, 2016).
Molinos Sport forma parte de esa industria, que, aunque con difi-
cultades, le ha permitido sostenerse por más de 30 años; no obstan-
te, la alta dirección, liderada por don Iván Molina, no está satisfecha
y sigue estudiando posibilidades para salir avante y crecer, a pesar de
los obstáculos propios del sector.
